BOEM – l’Alcoholic sparkling drink – incontra la rivoluzione Chill della Gen Z, sostenendo una nuova filosofia di convivialità, con l’evoluzione della formula, il lancio di nuovi gusti mango e pompelmo rosa.
I due nuovi gusti – Mango e Pompelmo Rosa – della bevanda Made in Italy, sugar free, vegana e a basso contenuto alcolico, saranno presentati al pubblico il 7 e 8 giugno al Chiosco al Politico di Milano, che per l’occasione si trasforma in luogo ispirato dalla Chill Culture.
BOEM, l’Alcoholic Sparkling Drink Made in Italy, amato dalla Gen Z, presenta la linea di bevande alcoliche frizzanti pensata per rispondere alle esigenze di uno stile di vita contemporaneo, consapevole e autentico, di una generazione in continua evoluzione. A guidare questa nuova fase del brand sono due nuovi gusti – Mango e Pompelmo Rosa – che, insieme allo Zenzero, già presente sul mercato, danno vita a una gamma completamente sugar free, vegana, gluten free e con solo 4.5% di alcol. I due nuovi gusti – Mango e Pompelmo Rosa – della bevanda Made in Italy, sugar free, vegana e a basso contenuto alcolico, saranno presentati al pubblico il 7 e 8 giugno al Chiosco al Politico di Milano, che per l’occasione si trasforma in luogo ispirato dalla Chill Culture.
BOEM interpreta i trend emergenti della nuova generazione, che riscrive il concetto stesso di socialità e tempo libero. Meno eccessi, più connessioni autentiche, meno pressione, più presenza:si fa portavoce della Chill Culture, un movimento culturale che celebra il relax, il benessere, la spontaneità, la musica e i legami veri.
La “Chill Generation” preferisce godersi la vita in modo più consapevole. Diventano centrali gli incontri con gli amici, le feste diurne e la passione per la musica. Questa tendenza si riflette anche nelle loro scelte di consumo, con una crescente preferenza per bevande a basso contenuto alcolico, che permettono di socializzare e divertirsi senza rinunciare al benessere.
“La Gen Z ci ha indicato la strada: un divertimento più consapevole, un relax autentico,” afferma Edoardo Tribuzio, CEO di BOEM. “E noi di BOEM abbiamo ascoltato attentamente. BOEM nasce proprio da questa esigenza, in un mercato no/low alcohol in forte crescita, stimato a 4 miliardi di euro entro il 2028, è il brand di bevande pensato per la Gen Z, che offre una bevuta leggera, rinfrescante e ideale per il consumo diurno e pomeridiano, incarnando perfettamente lo spirito ‘Chill’ che vogliamo promuovere”.
BOEM: PRIMO CASO DI CREATIVITÀ CONDIVISA E CULTURA PARTECIPATIVA A 360 GRADI, DALLA DEFINIZIONE DEI GUSTI, A QUELLA DEL PRODOTTO FINALE.
Le nuove lattine Mango e Pompelmo Rosa, che si uniscono al gusto Zenzero, rappresentano un connubio inedito tra coinvolgimento della community, creatività e competenza. Per comprendere a fondo la cultura, i desideri e le esigenze della Gen Z, infatti, BOEM ha condotto dei focus group che hanno ispirato la creazione dei nuovi gusti.
Le ricette sono state elaborate in sinergia con la BOEM Society, la community di bartender vicini al brand, che ha contribuito attivamente allo sviluppo dei nuovi gusti. Il team di dieci bartender professionisti provenienti da tutta Italia, selezionati per la loro conoscenza e visione contemporanea, ha preso parte alla definizione di ogni ricetta, mantenendo al centro il gusto e le nuove esigenze del pubblico.
Questo connubio ha preso forma in un prodotto con delle caratteristiche qualitative uniche nel mercato italiano:
Leggermente alcolico: gradazione alcolica del 4.5%, per un consumo responsabile e moderato
Senza zucchero: per un’esperienza di gusto più leggera e salutare
Vegan e Gluten Free: per rispondere alla crescente attenzione verso scelte alimentari sostenibili e per chi ha esigenze alimentari specifiche
Aromi naturali e succhi concentrati di frutta: per ritrovare i gusti originali della frutta per un’esperienza sensoriale autentica e rinfrescante
In parallelo, BOEM ha scelto di affidare anche il design delle nuove lattine al proprio pubblico, con un contest creativo realizzato in collaborazione con Torcha – Talenti Accesi Graphic Design.
Centinaia di designer tra i 18 e i 35 anni hanno partecipato con proposte grafiche ispirate all’identità del brand e ai suoi nuovi gusti. Il vincitore del contest ha potuto prendere parte alla definizione delle grafiche delle nuove lattine BOEM lavorando a stretto contatto con le agenzie di comunicazione dell’azienda, dando vita alle lattine che oggi vestono i nuovi prodotti distribuiti in tutta Italia.
APPUNTAMENTO 7 e 8 GIUGNO AL CHIOSCO AL POLITICO A MILANO PER IL LANCIO DEI NUOVI GUSTI
BOEM è più di un semplice prodotto: è un vero e proprio ecosistema esperienziale. Dopo una fase di start-up, il brand è ora pronto a diventare il punto di riferimento della Gen Z, una generazione che rifiuta gli eccessi, cerca autenticità, connessioni reali e un modo nuovo di stare insieme.
Per promuovere il nuovo payoff “Ready to Chill”, BOEM customizza i Chillin’guiti, che reinterpretano lo spirito libero dei chiringuiti, iconici punti di ritrovo e di socialità urbana, trasformandoli ancor più in luoghi dove vivere momenti rilassati, connessi e condivisi, all’insegna del gusto e della Chill Culture.
Il 7-8 giugno a Milano, con un grande evento aperto a tutti che celebra i nuovi gusti, debutterà il nuovo format: il Chiosco al Politico accanto al Castello Sforzesco.
L’esperienza si espanderà poi in tutta la Penisola, toccando Jesolo, Bari, Napoli e altre città, per portare la cultura della chillness nei luoghi simbolo della socialità italiana.
E per immergersi completamente nel mondo BOEM, il brand sarà presente nei principali festival musicali dell’estate 2025 tra cui il Kappa Future Festival, Red Valley Festival e Panorama Festival con Aree Chill dedicate, dove musica, socialità e condivisione si fondono in un’esperienza unica.
BOEM si conferma così un brand in grado di influenzare il panorama del beverage con una proposta innovativa, inclusiva e in linea con i nuovi linguaggi generazionali. La scelta che unisce gusto, stile e valori — per chi non ha bisogno di urlare per farsi notare.
EVOLUZIONE ORGANIZZATIVA E PROSPETTIVE FUTURE
L’uscita dalla fase di start-up coincide con un’evoluzione strategica della struttura organizzativa di BOEM, finalizzata a supportare la crescita e l’espansione del brand. L’azienda ha, infatti, investito in un team di oltre 40 professionisti, con competenze specifiche in diverse aree, dal marketing alla ricerca e sviluppo, fino alla struttura commerciale. Quest’ultima è stata potenziata con l’inserimento di nuove figure professionali e l’implementazione di strategie di vendita innovative, che hanno già portato nel primo quadrimestre del 2025 a superare del +69% l’intero fatturato annuo del 2024.
BOEM si prepara così a consolidare la sua posizione come leader nel mercato delle bevande per la Generazione Z, offrendo prodotti innovativi e un’esperienza di marca unica.