Diplomatico porta in Italia El Salón, un format esperienziale che a Milano e Roma traduce in incontri, degustazioni e attività il nuovo punto di vista del brand venezuelano. El Salón è la declinazione locale di “Good Times Are Serious Business”, la campagna globale con cui il rum avvia una nuova fase della propria comunicazione, la prima coordinata a livello internazionale dall’acquisizione da parte di Brown-Forman nel 2023.
Al centro della campagna Diplomatico pone il Buen Vivir, concetto legato alla cultura venezuelana che il brand interpreta come capacità di riconoscere valore ai piccoli momenti quotidiani e alla condivisione. L’idea prende forma in un immaginario chiamato Diplomático Estate: una dimora ideale, ispirata al Venezuela e costruita attorno a un’ospitalità elegante ma informale. “Good Times Are Serious Business” gioca proprio su questa apparente contraddizione: prendersi cura dei momenti di piacere non è un’attività secondaria, ma qualcosa a cui dedicare grande attenzione.
Il nuovo corso, sviluppato con l’agenzia newyorkese forceMajeure, si muove su più canali — video online, social, digital e attivazioni BTL — con televisione e affissioni previste in alcuni mercati europei. Non si tratta quindi soltanto di una nuova veste visiva, ma di un sistema di comunicazione pensato per rendere riconoscibile lo stesso posizionamento nei diversi mercati.
Più che fermarsi allo slogan, il brand vuole dare corpo a questo racconto proprio con El Salón. Il format, pensato come una casa aperta, farà tappa in Italia con due appuntamenti, il primo a Milano, tenutosi lo scorso giovedì 5 novembre, il secondo a Roma.
El Salón coinvolgerà direttamente anche la comunità dei bartender, già al centro negli anni passati del progetto Artisans of Taste. In programma degustazioni guidate da Nelson Hernández, Maestro Ronero di Diplomatico, workshop di abbinamento con il cioccolato realizzati insieme a Guido Gobino, attività dedicate all’artigianalità e momenti di intrattenimento.
La scelta di mettere al centro l’ospitalità e la relazione, anziché limitarsi alla presentazione delle referenze, segue una direzione ormai ricorrente nella comunicazione degli spirits: costruire occasioni fisiche attorno a un’identità di marca, cercando un dialogo con le community di riferimento. La sfida, naturalmente, è che l’esperienza non resti soltanto una scenografia ben costruita. Per Diplomatico El Salón sarà il banco di prova italiano di una promessa più ampia: trasformare un racconto di marca in un’occasione di incontro che abbia senso anche fuori dalla campagna.